品牌，是一种建立在大部分顾客心目中，对他们公司，对他们产品的信赖。近几年来，各个方面都在谈论着品牌，企业都想要将自己的品牌打造成一个好的品牌，而政府也在政策上给予了许多的扶持，媒体也在不断地宣传着各种各样的品牌理念。

企业为何要做品牌，站在企业的角度来看，现在的市场是一个看重颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，特别是在产品和服务同质化的今天，消费者的选择成本提高了，那么怎样才能让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢？

从字面上来看，品牌策划就是一种包装，一种是寻找细分市场，一种是打造差异化的竞争优势。包装就是一种外表，这一点很好理解，细分市场是一种对商业有很强大的感知能力的产品，而具有差异化竞争优势就是能让消费者找到自己的独特之处，从而选择你。

品牌策划往往会出现在已经存活下来的产品和服务之中，它们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿，这说明这个市场确实存在，但它是有限度的，而人的欲望却是无穷无尽的。特别是在现在的时代，你想到的，别人也会想得到。

从品牌建立上讲大致可分为以下几个工作：

1. 品牌名称

品牌名称正常来讲不允许随便换的，这个要看企业对品牌名称树立情况。

如果想打造一个新的品牌名称，可以有此步骤，如果是老牌子了，则不需要动，想品牌名时，需提前网上查询注册情况，重点查询：30、44、21、43、08、16、32、29类。

如果注册了，那么名称则白想了，后续的很多工作也可能白费功夫，如果有长远的品牌设想，建议上述类别都注册上，以防后续后续品牌业务受阻。

2. logo设计

logo是配合名称而设计的，同时要有一定的设计诠释，比如用了哪些元素作为参考，为什么用这个元素，以及颜色上，结构上，理念上，都需要一个清晰的阐述，就是为了告诉甲方，我们的设计是有科学根据的。

3. 品牌定位

包括市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容，这个内容是给甲方提供一个方向性的参考，但是给不了实际的帮助，毕竟渠道和市场铺货都是甲方的工作，而不是小小乙方能做得了的。

4. 品牌口号

也被称之为slogan，这个在日后的品牌宣传方面尤为重要，确切的说是品牌传播的灵魂，就像我们听到的“怕上火就喝王老吉”、“找工作，上BOSS直聘”，这些脍炙人口的口号，它们都有一个共同的特点就是：简明扼要，直击痛点。

简单来讲就是两句话：前面说症状，后面说品牌，这个痛点你得明白你的消费者到底为啥要买你的产品，就是因为出现了需求，诉求，问题，才去选择你的产品的，这才是品牌口号的根本大法。

5. VI服务

标准的VI服务是一个定制化的需求单，而不是什么都给做，如果甲方是一家快餐品牌，你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些，凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。

6. BI、MI

简称企业文化的打造，企业文化看似高大上，说白了就是老板文化，老板是啥人就是啥文化，这个东西说白了让品牌策划公司去做有点勉为其难，作为一家初创或者是成长型企业来说，企业文化是最不应该打造的，企业文化是给自己人看的，消费者才不去看你这些虚头巴脑的东西的呢。

然而，当一个企业发展到一定的规模，拥有了一定的团队，拥有了一定的管理方式，这个时候，就应该将企业文化构建起来，并且要对其进行完善，其中包含了公司的管理制度、奖罚制度、晋升制度等，这些都是企业文化中十分重要的因素。