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打造品牌不可忽视的三个误区

发布于2024-04-08     1368

当前,世界正经历着一个世纪以来最大的变化。新一轮技术革命的出现,对市场的格局产生了深远的影响。


一方面,一切都可以创造,一切都可以从头开始,每个行业都会迎来一个全新的发展风口;另一方面,在一个超级竞争的年代,供给的增加速度快于需求的速度,产品种类很多,但是需求却很少。生产不是稀缺资源,渠道也不是稀缺资源,产品也不是稀缺资源,社会只有两个最基本的稀缺,即消费者心理和国家总时间。


企业在面临机会和挑战时,追求各不相同。有人在争夺消费升级,争夺新零售,争夺社交电商,争夺私人流量,争夺元宇宙,想要在这场风暴中脱颖而出,但他们只注重于某一项,缺少系统性的建设,最终只能以失败告终。有些企业注重实际,注重品牌建设,系统地管理企业内外部,一步一步地夯实打赢路。


那么,企业在建立自己的品牌时,容易产生什么误解呢?


下一步,就是要强调,要明确!


误区一:跟随潮流,也能在风中飞黄腾达


网络时代,新的商业模式、新的玩法,都在不断地出现。企业要真正地运用自己的知识,就不能一味地照搬别人的东西,而是要顺应时代的潮流,要顺应时代的潮流,要知道,任何一家公司的发展,都是需要特殊的环境和因素的,不能乱用,以免成为“四不像”的品牌。


举个例子,现在市场上很受欢迎的无印良品和宜家,为什麽别的品牌竞相效仿,但都只是短暂的?就是因为这些模仿者,根本看不清市场的真实情况,盲目地跟风,只顾着眼前的利润,没有长远的眼光,也没有系统的战术。一个企业要创建一个超级品牌,要做一个百年的企业。要以自己的天赋成长为核心,要有高瞻远瞩,高瞻远瞩,高瞻远瞩,洞察全局。具备一杆直插到底的经营资质,深入市场。根据公司的战略,做出与自己的市场战略定位相一致的东西,趋势是要紧跟的,更要用自己的品牌差异,创造出自己独特的趋势,然后再加以利用。只有这样,才能达到《孙子兵法》所说的“以镒称铢”,最后将整个品牌的架构都推升到一个新的高度。


误区二:设计一个了不起的标志可以让你不费吹灰之力就能获胜


事实上,在远古时期,超级符号就和人们的日常生活有着密切的联系。只是,最初的时候,它只是一个部落的象征,而现在,它已经演变成了国家和宗教的象征。要建立一个品牌,必须要有良好的创意表现,但是,这并不意味着只有这样,任何不能在商业上取得成功的创意表现,都是自嗨的表现。因此,一个品牌想要在市场上取得成功,光有一个 logo和一句“SLOGAN”是不够的。最重要的还是要把自己的产品与市场联系起来,这样才能取得商业上的成功。


从目前来看,许多公司都在追逐超级标识,认为设计标识就是公司的标准。忽视了对自己品牌价值的掌控,没有系统性地演绎品牌故事。如果忽视了品牌的核心理念,而仅仅着眼于视觉包装的层次,那么就不可能在市场上取得成功。


因此,一个现代的品牌的超级符号,更应该是能够将品牌的战略意图表现出来,从而建立起一种与消费者之间的紧密联系,从而使其具有营销力、全方位扩展的可能。而这一切,都是在超级品牌引擎之下形成的超级符号,才能推动企业的商业成功。在高水平的品牌体系下操作,创造出一种内在的成长机制,帮助品牌不断地提升自己的实力,最终达到超级符号所蕴含的品牌势能成长。


误区三:穿着国潮装就是有文化


伴随着国家实力的不断提升,文化的柔性力量也在不断地渗入人民的生活之中。让生活变得更加有趣。国潮文化在商业化中的演绎,便是最好的例证。


“国潮”1.0侧重于旧品牌的更新,2.0侧重于新品牌的兴起。但现在,很多公司都在跟风,借着“国潮文化”的热度,选择一款国产的商品,或者简单地加个插画,来提升自己的品牌价值,或者说,他们是以民族的名义,与其他国家的文化进行交叉,以此来提升自己的知名度。没有对自己进行深入的挖掘,麻木地将品牌进行包装,只是为了给品牌做一些改变,这并不能改变品牌的市场行为,甚至会给自己的品牌发展造成阻碍。各种情形都是由于对母系文化不甚了解,对国风认识太浅所致。又或者,这只是一种短期的自恋,追求新鲜感。

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