当前，世界正经历着一个世纪以来最大的变化。新一轮技术革命的出现，对市场的格局产生了深远的影响。

一方面，一切都可以创造，一切都可以从头开始，每个行业都会迎来一个全新的发展风口；另一方面，在一个超级竞争的年代，供给的增加速度快于需求的速度，产品种类很多，但是需求却很少。生产不是稀缺资源，渠道也不是稀缺资源，产品也不是稀缺资源，社会只有两个最基本的稀缺，即消费者心理和国家总时间。

企业在面临机会和挑战时，追求各不相同。有人在争夺消费升级，争夺新零售，争夺社交电商，争夺私人流量，争夺元宇宙，想要在这场风暴中脱颖而出，但他们只注重于某一项，缺少系统性的建设，最终只能以失败告终。有些企业注重实际，注重品牌建设，系统地管理企业内外部，一步一步地夯实打赢路。

那么，企业在建立自己的品牌时，容易产生什么误解呢？

下一步，就是要强调，要明确！

误区一：跟随潮流，也能在风中飞黄腾达

网络时代，新的商业模式、新的玩法，都在不断地出现。企业要真正地运用自己的知识，就不能一味地照搬别人的东西，而是要顺应时代的潮流，要顺应时代的潮流，要知道，任何一家公司的发展，都是需要特殊的环境和因素的，不能乱用，以免成为“四不像”的品牌。

举个例子，现在市场上很受欢迎的无印良品和宜家，为什麽别的品牌竞相效仿，但都只是短暂的？就是因为这些模仿者，根本看不清市场的真实情况，盲目地跟风，只顾着眼前的利润，没有长远的眼光，也没有系统的战术。一个企业要创建一个超级品牌，要做一个百年的企业。要以自己的天赋成长为核心，要有高瞻远瞩，高瞻远瞩，高瞻远瞩，洞察全局。具备一杆直插到底的经营资质，深入市场。根据公司的战略，做出与自己的市场战略定位相一致的东西，趋势是要紧跟的，更要用自己的品牌差异，创造出自己独特的趋势，然后再加以利用。只有这样，才能达到《孙子兵法》所说的“以镒称铢”，最后将整个品牌的架构都推升到一个新的高度。

误区二：设计一个了不起的标志可以让你不费吹灰之力就能获胜

事实上，在远古时期，超级符号就和人们的日常生活有着密切的联系。只是，最初的时候，它只是一个部落的象征，而现在，它已经演变成了国家和宗教的象征。要建立一个品牌，必须要有良好的创意表现，但是，这并不意味着只有这样，任何不能在商业上取得成功的创意表现，都是自嗨的表现。因此，一个品牌想要在市场上取得成功，光有一个 logo和一句“SLOGAN”是不够的。最重要的还是要把自己的产品与市场联系起来，这样才能取得商业上的成功。

从目前来看，许多公司都在追逐超级标识，认为设计标识就是公司的标准。忽视了对自己品牌价值的掌控，没有系统性地演绎品牌故事。如果忽视了品牌的核心理念，而仅仅着眼于视觉包装的层次，那么就不可能在市场上取得成功。

因此，一个现代的品牌的超级符号，更应该是能够将品牌的战略意图表现出来，从而建立起一种与消费者之间的紧密联系，从而使其具有营销力、全方位扩展的可能。而这一切，都是在超级品牌引擎之下形成的超级符号，才能推动企业的商业成功。在高水平的品牌体系下操作，创造出一种内在的成长机制，帮助品牌不断地提升自己的实力，最终达到超级符号所蕴含的品牌势能成长。

误区三：穿着国潮装就是有文化

伴随着国家实力的不断提升，文化的柔性力量也在不断地渗入人民的生活之中。让生活变得更加有趣。国潮文化在商业化中的演绎，便是最好的例证。

“国潮”1.0侧重于旧品牌的更新，2.0侧重于新品牌的兴起。但现在，很多公司都在跟风，借着“国潮文化”的热度，选择一款国产的商品，或者简单地加个插画，来提升自己的品牌价值，或者说，他们是以民族的名义，与其他国家的文化进行交叉，以此来提升自己的知名度。没有对自己进行深入的挖掘，麻木地将品牌进行包装，只是为了给品牌做一些改变，这并不能改变品牌的市场行为，甚至会给自己的品牌发展造成阻碍。各种情形都是由于对母系文化不甚了解，对国风认识太浅所致。又或者，这只是一种短期的自恋，追求新鲜感。