发布于2023-03-21 1277
品牌,是一种建立在大部分顾客心目中,对他们公司,对他们产品的信赖。近几年来,各个方面都在谈论着品牌,企业都想要将自己的品牌打造成一个好的品牌,而政府也在政策上给予了许多的扶持,媒体也在不断地宣传着各种各样的品牌理念。
企业为何要做品牌,站在企业的角度来看,现在的市场是一个看重颜值的时代,也是一个追求个性化的时代,特别是在产品和服务同质化的今天,消费者的选择成本提高了,那么怎样才能让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢?
从字面上来看,品牌策划就是一种包装,一种是寻找细分市场,一种是打造差异化的竞争优势。包装就是一种外表,这一点很好理解,细分市场是一种对商业有很强大的感知能力的产品,而具有差异化竞争优势就是能让消费者找到自己的独特之处,从而选择你。
品牌策划往往会出现在已经存活下来的产品和服务之中,它们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿,这说明这个市场确实存在,但它是有限度的,而人的欲望却是无穷无尽的。特别是在现在的时代,你想到的,别人也会想得到。
从品牌建立上讲大致可分为以下几个工作:
1. 品牌名称
品牌名称正常来讲不允许随便换的,这个要看企业对品牌名称树立情况。
如果想打造一个新的品牌名称,可以有此步骤,如果是老牌子了,则不需要动,想品牌名时,需提前网上查询注册情况,重点查询:30、44、21、43、08、16、32、29类。
如果注册了,那么名称则白想了,后续的很多工作也可能白费功夫,如果有长远的品牌设想,建议上述类别都注册上,以防后续后续品牌业务受阻。
2. logo设计
logo是配合名称而设计的,同时要有一定的设计诠释,比如用了哪些元素作为参考,为什么用这个元素,以及颜色上,结构上,理念上,都需要一个清晰的阐述,就是为了告诉甲方,我们的设计是有科学根据的。
3. 品牌定位
包括市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容,这个内容是给甲方提供一个方向性的参考,但是给不了实际的帮助,毕竟渠道和市场铺货都是甲方的工作,而不是小小乙方能做得了的。
4. 品牌口号
也被称之为slogan,这个在日后的品牌宣传方面尤为重要,确切的说是品牌传播的灵魂,就像我们听到的“怕上火就喝王老吉”、“找工作,上BOSS直聘”,这些脍炙人口的口号,它们都有一个共同的特点就是:简明扼要,直击痛点。
简单来讲就是两句话:前面说症状,后面说品牌,这个痛点你得明白你的消费者到底为啥要买你的产品,就是因为出现了需求,诉求,问题,才去选择你的产品的,这才是品牌口号的根本大法。
5. VI服务
标准的VI服务是一个定制化的需求单,而不是什么都给做,如果甲方是一家快餐品牌,你得看对方有什么产品、有什么服务、线上宣传渠道有哪些、线下宣传场地有哪些,凡是用眼睛能看到的物料、设计等都属于VI的服务的范畴内。
6. BI、MI
简称企业文化的打造,企业文化看似高大上,说白了就是老板文化,老板是啥人就是啥文化,这个东西说白了让品牌策划公司去做有点勉为其难,作为一家初创或者是成长型企业来说,企业文化是最不应该打造的,企业文化是给自己人看的,消费者才不去看你这些虚头巴脑的东西的呢。
然而,当一个企业发展到一定的规模,拥有了一定的团队,拥有了一定的管理方式,这个时候,就应该将企业文化构建起来,并且要对其进行完善,其中包含了公司的管理制度、奖罚制度、晋升制度等,这些都是企业文化中十分重要的因素。
品牌画册是一种视觉宣传媒介,它的风格简洁、条理分明、格调高雅,它的设计和布局主要是为了将公司的有关信息传递出去,它的版面设计是否正确,将会影响到它的信息传递是否准确,视觉阅读是否流畅,形象文化传播的艺术性。这对于企业的宣传来说,是非常重要的。
一切营销活动均可称为品牌活动;从地域特征和民族文化两个层面来看,人类小集团的各种活动行为均可称之为地域文化或地域文化;一种或多种地域文化,在漫长的历史发展过程中,形成了其特有的族群印记,这些印记的总和就是文明。
在进行品牌定位时,企业要对细分市场进行评估,主要是要确定一个细分市场的实际能力。
网络营销中的信息传播具有双向互动、可解读、易读等特点,并具有选择和方便两种功能。在网络营销的进程中,企业可以更好地瞄准潜在消费者,为消费者提供良好的售前及售后服务。
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