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速溶咖啡的品牌策划需要哪几个步骤

发布于2023-01-07     1258

近年来,随着人们的生活水平不断提高,中国咖啡产业的市场规模已达3000亿元,而且还在不断增长,到2025年,其市场规模有望达到10000亿元。在这其中,速溶咖啡占据了52.4%的市场份额,雀巢、 Maxwell、蓝山、中原G7等国际知名的咖啡品牌已经占据了全国的速溶咖啡市场,那么,速溶咖啡的新品牌该如何打造,要运用怎样的品牌策划来占领市场呢?下面就是关于速溶咖啡品牌策划的介绍。


速溶咖啡的品牌策划需要哪几个步骤


第一步、抢占速溶咖啡品类

速溶咖啡公司的成功与否,关键在于它的品牌定位是否准确,有没有创新,找到了咖啡品类的掌控权,抓住咖啡的类型或者特色,抢占品类赛道,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,策划出3-5年的年度品牌战略计划,最好是要能够获得咖啡类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


第二步、提高产品速溶策略

产品就是现金流,产品就是品牌的基础,要想出一款能够迎合年轻消费者的口味、口味、香型、口感、产品质保、配料成分、产品包装、产品名称、产品定价、产品组合等,都是非常关键的一环,这一环节要做大量的定性、量化调查,发现消费者对咖啡产品需求的痛点,只有这样才能真正开发出适合市场咖啡产品。


第三步、做差异化速溶定位

起飞点认为“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于速溶咖啡品牌是非常重要的,这里包含差异化市场定位、差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化等,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


第四步、打造速溶核心文化

品牌核心价值是指可以用一句话或一句话来提炼自己的品牌价值,寻找竞争优势,用明确的语言定义竞争优势,用市场传播实现独占这个词或这句话,这里包括企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等,速溶咖啡品牌主张或核心价值就能进入到消费者有限的认知资源中,在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,从而增强品牌的可信度。


第五步、设计速溶品牌品牌形象

品牌形象设计这个很通俗易懂,就像美女选择时尚的着装和化妆一样,给人以美的享受。这就需要用一个能传递咖啡品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好是在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,例如:
雀巢咖啡的logo,采用的咖啡色为背景搭配白色,给人一种牛奶与咖啡的感觉,以圆润为造型,体现圆润细腻;消费者一看就能识别。强大的品牌标识,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播推广,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


第六步、提高速溶品牌信任背书

相信这一点,在速溶咖啡领域刚刚起步的时候就被忽略了,今天小编要强调的就是这个步骤,这个步骤非常关键,就是让顾客对这个品牌和产品产生更多的信任,从而让他们和竞争对手之间的差距,从而增强顾客的信心。例如,创业者的经验优势,产品配方的优势,产品的口味,专利技术的优势,这些都可以让品牌对新的顾客产生信心,从而获得新的顾客的认同,从而吸引更多的潜在顾客。


第七步、把速溶营销执行到底

营销就需要落地,起飞点品牌策划小编认为,营销落地直接决定品牌的销量,前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了,这一步就需要按要求严格执行落地,并且要长期执行下去,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,如果你能认真做好以上6步,起飞点品牌策划小编认为你的咖啡品牌的销售一定不会差,但要想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势速溶咖啡知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的咖啡品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


以上就是起飞点品牌策略小编整理的速溶咖啡品牌策略如何制定的内容,希望能够给速溶咖啡创业者一些启发和帮助,如有需要专业的速溶咖啡品牌策划服务,可以来电咨询。

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