商业插画是什么？正如它的名字所暗示的那样，和商务有关的插画被称作商务插画。在企业中，插画被广泛地运用在各类商务活动中，以传达商务信息、让顾客认可他们的品牌文化，从而购买他们的产品或服务。

那么，在品牌的视觉识别设计中，企业的品牌会有怎样的表现？

一.商品插画能够以视觉的方式传达出品牌的讯息

品牌形象是品牌竞争的结果，它既可以体现在品牌的名称、广告、销售、包装、扩张等方面，也可以体现在企业本身的发展过程中，也可以体现出来。另一方面，它也可以作为一种满足人们感情需求的媒介，通过品牌的价值，将消费者的心理、地位和身份等个性化的意象展现出来。文字说明很难实现直观的视觉效果，也很难有吸引力。

不同风格的商业品牌可以反映出不同的品牌特征，例如：流行型的品牌主要是针对与妇女有关的产品和服务；美式的插画大多应用在游戏，贺卡和其他相关的产品中；科幻式的插画大多是在与技术或者游戏有关的牌子上使用；装饰风格的插画，主要用于家具，服装，布料等相关的品牌。

商业插画是一种最直观、最独特的视觉语言，它比文字更加直观，它可以迅速地向观众传达品牌的信息，同时也能引起消费者的兴趣，让他们对品牌有一种认同感，从而让他们产生购买的行为。

二.广告插画的视觉效果更好，更容易让人印象深刻

插图是用图形来表现文字，使文字形象生动，画面本身就有很大的视觉冲击，表达简洁。优秀的插图设计，不但可以准确地向观众传达品牌的讯息，而且可以带给观众强烈的视觉冲击，让观众更容易记住这个品牌。

在插画中，生动活泼的图像与颜色、独特的形状与有趣的图像，能够让人产生视觉上的冲击，从而能够很好地引起潜在的顾客的关注，让他们去看一看商务插画中所呈现的商品或服务，从而加深他们对品牌的认识与记忆。比如肯帝亚超级地面，雄壮威猛的“超人”披上了一件威猛的斗篷，醒目的颜色搭配，令人过目不忘。

三.企业品牌能够增强企业的吸引力，使企业的产品与服务更加符合消费者的审美需要

商业插画兼具实用与艺术双重属性，是一种极富美感的艺术形式。随着人们的生活品质的提升，人们更多地关注着自己的精神世界，而不只是物质上的满足。广告插画是一种富有艺术魅力的商品，它既能给观众带来美的享受，又能满足人们的审美需要。一张成功的商务插图，不仅要能精确地传递品牌的讯息，而且要有很强的吸引力与美感，能与消费者产生共鸣，并能满足其美学与精神上的需要。

商业插图设计指南

1)主题明晰

这就要求设计师要熟练地运用单一的手法，即要从事物的本质出发，巧妙地组织起来。剔除了所有不必要的成分，实现了简洁和清晰的要求。让设计的主旨，也就是要传达的具体讯息，非常清晰，并且让它与这个议题紧密相关。

比如：一个品牌的名字叫“犟骨头超级排骨饭”，它的主要形象是一个“有原则”的男人，充满了斗志，充满了活力，符合了这个品牌的基调和主题。

2)独创性

在商业插画中，创意扮演着灵魂的角色。在激烈的竞争中，想要抓住消费者的眼球，让他们愿意接受这个品牌所传递的信息，就必须要有一个好的创意。创意可以让商业插画展现设计者的独到见解、独到的见解、独到的诠释和独到的艺术技巧，让插画具有很强的感染力和感染力，进而实现传达讯息的终极目标。

3)真正的可信性

商业插画的创作应该是真实的。要想让观众相信自己的产品和服务，就必须从观众的利益出发，对观众说真话，这样才能赢得观众的信赖。创意新颖性是获得观众信赖的首要步骤，而真实性和可信性则是获得观众信赖的第二个步骤。手段可以夸大，但是内容一定要真实，“犟气爆表，量大味美”是它的品牌精神，它以大量的数量和独特的优势赢得了市场的认可。所以，他说的是真的。

4)传染共振。

一幅关于产品的广告插图，只要有一个好的创意，就可以引起观众的注意。以“真”为基础，才能获得观众的信赖。光是这样是不够的，更重要的是要有一种感染力，让人有所行动。一个人有没有作为，就看他的作品在被艺术加工之后，有没有感染力。

5)图形和文字的一致性

商业插画中的图文各有各的功能，前者以诱发情感为基础，吸引观众的兴趣，产生共鸣；后者是建立在理智的劝服之上的。文字的辅助，既能指导观众的思路，又能说明设计者的用意。因此文字和图片要相互配合，才能达到互补的效果。而不是各自为政，彼此分割开来，让听众看不懂。要让读者通过图片理解文章，通过文字理解图片。

商业插画和美术插画的不同之处，就是能否为商业服务，为品牌服务。商业插画以商业价值为中心，具有强烈的艺术吸引力和实用性。具备一定的商业价值。