人的讯息大多以视觉为主，「用影像来说话」，是全世界品牌沟通规划设计师的共识。如果图片不能传达出任何有价值的信息，那么广告在视觉方面的投入将会被白白浪费。其实，视觉行销已经在世界范围内流行了数十年，但一些国家、一些企业和一些从业者还没有认识到这一点。

在商标之外，品牌营销还需要另一种象征，一种更有意义、更具个性的象征，一种不需要任何说明就能被理解的象征，哪怕是模糊的，也是一种战略上的模糊，以实现让人印象深刻，让人联想到更多的东西。

VI设计中最重要的主题是“线条要素”的确立。企业 VI设计的主线是企业标志和辅助图形，而上述的品牌标志则是企业 VI设计的主线。而在具体的表现形式上，条条大道通罗马，不同的行业，不同的品牌，都有自己的道路。

有些品牌是用个性的象征作为线索；有些品牌是以设计风格作为线索，有些是以色调作为线索；有些则是以大屏幕为线索。

也有人将整个品牌的形象整合在一起，就像伊利的四个圆圈，不管是包装，还是电影，又或者是平面、名称，都有一个圆圈的影子，只是在不同的媒介上，有着细微的差别。

用同样的理念，用尽量统一的标志，并且坚持五年，十年，本质不会改变，才是长久的经营之道。“产品质量”和“管理机制”是绝对不能丢的！