打开品牌丛书，几乎每一本书都会提到品牌形象与品牌设计，但却没有一本将两者区别开来，只是泛泛地冠以“品牌形象设计”、“品牌形象策划”等题目。确实，品牌设计与品牌形象有着密切的联系，因为设计的就是形象，而形象又与设计密不可分，很难将两者精确区分出来。但是，这并非说两者可以混淆，恰当的区别在商业策划时，有助于对业务运作的认识。

所针对的对象有所不同

企业 vi设计和品牌形象设计的区别从字面上就可以看出来，前者是以企业为主体进行的 vi设计，所针对的受众也是与企业打交道的人群，如经销商、供应商、企业内部员工、应聘者等。这些团体与公司的联系更为密切，但是 Vi设计只能提供一部分的帮助，更多的是依赖于公司的文化建设。

对于品牌设计，每个人都有自己的理解。而广义的品牌设计则包含了策略设计，产品设计，形象设计以及企业形象设计。作为品牌设计中的一项内容，企业形象设计的内涵更为广泛。在狭义的品牌设计中，品牌设计是指品牌名称，商标，商号，包装装潢，这些都与企业的视觉系统设计相提并论。从这一角度来看，品牌是一种企业形象设计。后者的定义太过狭隘，只将品牌设计看作是一个品牌，这与现代行销中对品牌的认识不符。以本书前几章为基础，已经对品牌形象，品牌定位进行了详细的论述，在这一章中，主要是对 CI设计的主要内容进行了阐述。

品牌形象设计是以品牌为主题的 Vi设计，其受众范围更广，以消费者、大众为主。虽然这些群体与品牌的联系较为松散，但是 vi设计的影响范围较广，可以在视觉上吸引到消费者的注意力，使其记忆深刻，在一定程度上对销售的增长起到了促进作用。

举个例子：假如品牌是一个没有被雕刻过的女人，我们要把她展示给“上帝”，顾客是一个年轻、热情、有现代气息的城市女孩，我们要做的就是把她从里到外的包装与设计，就如同时尚设计师根据自己的理想来打扮自己的模特儿，我们要从内部加强对她的认识：接受知识的熏陶，接受才艺的培训，并向她注入现代的精神，使她的穿着与审美观达到一个新的高度：休闲的，健康的，体育的，高质量的，有品位的。需要的话，还要对眼睛、鼻子等五官进行整容等，最终将她的美丽动人，妩媚动人的魅力展现给顾客。就好像这个女人的形象一样，品牌形象是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认识和评价，是一种静止的东西。而品牌设计指的就是根据真实的品牌形象，对其展开的一系列的包装设计，它是一种创造品牌形象的工具、方法和手段，是一种过程。

应用程序的某些部分不相同

无论企业 Vi设计与品牌形象设计有什么不同，都可以将其划分为基本和应用两个方面。因为面对的观众不一样，公司的 Vi设计与品牌形象设计在运用上也有区别。

其中，企业 vi设计的应用主要是名片、办公用品、办公环境、公司班车等，通常只有关联单位、内部员工等会接触到。而品牌 Vi设计的应用则是面向消费者的，可以是官网，手机 APP，视听广告，产品包装盒等。