品牌，就是建立在消费者的信任上，建立在对公司和产品的信任上。近几年来，各方面都在谈论品牌，企业都想要将自己的品牌打造成一个好的品牌，国家也在政策上给予了许多的扶持，媒体也在不断地宣传着各种品牌的概念。

企业为何要做品牌，站在企业的角度来看，当前市场是一个看重颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，特别是在产品和服务同质化的今天，消费者的选择成本提高了，那么怎样才能让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢？

从字面上来说，品牌策划就是一种包装，一种是寻找细分市场，一种是打造差异化竞争优势。包装就是一种看脸的方式，这一点很好理解，细分市场是一种需要有强大的商业眼光，而差异化竞争优势就是让消费者找到自己的区别，从而选择你。

品牌策划往往存在于已经存活下来的产品和服务之中，它们已经是大浪淘沙剩下的幸运儿，这说明这个市场是存在的，但它是有限的，而人的欲望却是无穷无尽的。特别是在现在的时代，你想到的，别人也会想得到。

从品牌建设的角度来看，我们可以做如下工作：

1.商标名称

一般来说，品牌名称是不能随意更改的，这要看企业的品牌名称建立的如何。

如果要创建一个新的品牌名称，可以进行这一步，如果是老牌子了，就不需要修改，在想品牌名的时候，需要在网上查询注册，主要查询：30、44、21、43、08、16、32、29类。

如果注册了，那就是白想名字了，而且后续的许多工作也会白费。如果你想要做一个长期的品牌规划，建议把以上几个类别都注册起来，以免后续的品牌业务受到阻碍。

2.标志设计

logo是与名字相匹配的，并且要有一定的设计解释，例如使用了什么元素，为什么要使用这些元素，并且在色彩上、结构上、概念上，都要有一个明确的说明，这样才能向客户表明，我们的设计是有科学依据的。

3.商标定位

具体包括了市场定位、人群定位、渠道定位、所有方向型的内容。这些内容可以为甲方提供一个方向性的参考，但是并不能对其产生实际的帮助。因为渠道和市场铺货都是甲方的工作，而不是一个小小的乙方能做的。

4.商标宣传语

又叫 slogan，这在以后的品牌推广中非常重要，可以说是品牌推广的灵魂，比如“怕感冒，就喝王老吉”、“找工作，就去老板直聘”等等，都有一个共同点，那就是言简意赅，直指痛点。

简而言之，就是两句话：在前面说症状，在后面说品牌。在这个痛点上，你得明白你的消费者为什么要购买你的产品，就是因为有了需求、诉求和问题，所以他们才会选择你的产品，这才是品牌口号的根本大法。

5.虚拟仪器服务

标准的 VI服务指的是一个定制化的需求单，而不是什么都给做。假如甲方是一家快餐品牌，你要看对方有什么产品，有什么服务，有哪些线上宣传渠道，有哪些线下宣传场地，只要是肉眼能看到的物料、设计等都在 VI的服务范围之内。

6.BI、MI

简单地说，就是建立企业文化。企业文化看起来很高大上，但实际上它就是老板的文化，老板是什么样的人，就是什么样的文化。说实话，让品牌策划公司来做这件事，还是有些勉强。对于一家初创或者是成长型企业来说，最不应该建立的企业文化，因为企业文化是给自己人看的，顾客才不会去看你那些虚幻的东西。

然而，当企业发展到一定程度，拥有了一定的团队，拥有了一定的管理模式，这个时候，就应该将企业文化构建起来，并且要对其进行完善，其中包含了公司的管理制度、奖罚制度、晋升制度等，这些都是企业文化中十分核心的要素。