品牌定位是企业基于市场和产品定位，针对具体的品牌在文化导向和个性差异方面所做出的商业决定。换句话说，就是为一个具体的品牌设定合适的营销定位，让产品在顾客心目中占据一个特别的地位，从而建立起一种长期而牢固的关系。

因此，品牌定位的功能就是要以一种艺术的、简洁的方式将这个类别和精神资源准确地表达出来，这样可以帮助将品牌与某种思想紧紧联系起来，当消费者有了消费需要之后，就可以迅速地想到这个品牌。最好的情况，应该是一个品牌，一个产品，一个产品，一个产品。

比如，在炎热的夏天，消费者会说“给我来一罐加多宝”，但实际上，他们想要的是一种“要买一罐加多宝凉茶”，只不过是“加多宝”这个品牌太强大，已经成为了“凉茶”的代名词。

品牌定位其实就是以产品品牌为中心，以创造品牌的价值为中心。品牌定位的载体就是产品，它的承诺是通过产品实现的，所以它必须包含在产品中。品牌核心价值由理性价值与感性价值构成，理性价值为感性价值提供了依据。

品牌理性价值是品牌立足的根本，关注功能性利益或与功效、性能、质量、便利等有关的产品属性，可以提供稳定、高品质、不输于任何竞争者的产品或服务，是一个成功的品牌必不可少的要素，也是大部分品牌在建立品牌之初的立足点和落脚点。

品牌的感性价值是指消费者在购买和使用的时候，所产生的一种情绪，它给消费者带来了更深刻的意义，也让消费者与品牌之间建立起了紧密的联系，而感性价值则是指消费者、消费者对品牌的一种情绪和心理感受，是建立消费者、消费者与品牌之间的纽带，品牌所体现出来的文化、个性特征也会对品牌的消费者产生影响。