品牌要把自己的品牌定位放在满足顾客需要的位置，最后通过沟通来使自己的品牌在顾客的心目中得到一个好的位置。要实现这一点，就必须从目标顾客的需求出发。通过对消费行为的研究，我们可以从消费行为的角度来认识被试的生活方式，或者说被试的心理状态。

所有这些，都是在寻找一个符合顾客需求的品牌卖点。从商品的特性到顾客的权益，再到顾客的权益。所谓“顾客兴趣”，就是指从顾客的角度，顾客希望从该品牌获得何种价值满足。

因此，在进行品牌定位时，兴趣点的选择，除了对产品的兴趣，也要有一种心理，一种象征性的兴趣，这样才能把产品变成品牌。所以，我们可以说，定位和品牌化实际上是一对两面。如果说，品牌是消费者的认知，那么，定位就是企业向消费者提供品牌的过程。

消费者的类型各不相同，消费层次也各不相同，消费习惯和偏好也各不相同。因此，在进行品牌定位时，要综合考虑各种主客观条件和因素，找到与竞争目标要求相适应的目标消费者。针对不同的消费群体，不同的消费群体，不同的需求，寻找不同的市场空间，对不同的品牌进行精细的定位。消费者的需求也在持续地发生着改变，企业还能够以时代的进步和新产品发展的趋势为依据，对目标消费者进行新的需求，从而构建出新的品牌定位。

品牌定位的关键在于准确把握消费者的心理，激发消费者的内在需求。因此，要做好一个品牌的定位，最重要的就是要把握住顾客的心灵。怎样才能这样做？当然，也要为顾客带来实实在在的好处，满足他们的需求。但是，即使你这样做了，也不代表你的品牌一定会得到人们的喜爱。而在目前的市场中，已经找不到可以独步天下的产品了。一个企业的品牌想要在市场中脱颖而出，就必须要努力创造出差异，只有具有独特的特色，才能够更容易地引起人们的注意。