一个企业的核心能力就是其附加价值。但是增值来自何处？从顾客对这个品牌的认可中获取的。苹果的售价如此之高，为何销量却如此之好？就是因为他们的产品，给他们带来了更多的价值。因此，优质的产品是一个企业的核心竞争力，但是仅仅依靠这个优势还远远不够，还要通过品牌营销的方式去挖掘好的产品的价值。

在理解品牌的过程中，很多中小型企业都有一个误区，那就是没有认识到品牌的意义，认为做好自己的工作就够了。要是企·业规模不大的话，倒也有可能。但公司想要扩大规模，就必须要和其他公司的竞争，因为他们的产品也很好。

这个时候，没有一个好的产品，是无法生存下去的，想要打破这个瓶颈，将会非常困难。因此，企业要想发展壮大，就得改变这个理念，树立自己的品牌认知。

有的公司的老总，虽然也意识到了品牌的重要性，但却觉得自己的公司太年轻了，所以想着以后再说。或许，这段时间，他的生意，还算不错，等他遇到困难的时候，再做决定。但他们却不知道，一个公司的品牌行销，愈早起步愈好，若不提早迈出一步，就没有第二步和第三步；二来，这段时间的宣传费用每天都在上涨，如果想要获得相同的宣传效果，肯定要多花好几倍的钱。这就像是一个人在做运动，不可能等你60了才开始运动，那时候为时已晚。同理，你也不要等你生病了才去找医生，否则的话，治疗会非常的麻烦。

还有一些公司，在发展中，面临着销售不上去，销售渠道被堵塞，新产品无人问津，团队士气低落，竞争对手不断打压，经营成本年年攀升，这些都是他们无法回避的问题，他们想要利用品牌的力量来快速解决问题，但是由于他们缺乏品牌营销方面的经验，也没有一个团队，所以他们认为，一个品牌就是一个遥不可及的目标，做品牌营销需要付出很大的代价，也很困难。于是犹豫不决，徘徊不前。

在新时期，品牌营销人员要认识到，世上并没有真正的顾客，人们买商品并非为了获利，而是满足他们所需的价值。