由品牌资产的定义可知，要使品牌成为资产，就必须对品牌进行资产化管理，并持续地对其进行投资，以维持和强化其价值。对品牌资产进行管理，必须从组成品牌资产的若干因素着手，具体做法是：

一、树立品牌意识

品牌认可的真实含义是被认可和被回忆。品牌认知度的建立，至少起到了两方面的作用：一是让消费者能够在众多的品牌中识别和记忆自己想要的品牌；第二，对新的产品种类有一定的联想能力。在这种情况下，一般可以采取以下方法来建立品牌意识：

1、创造一个独一无二，让人过目不忘的品牌。它是指为一种商品或一项服务起一个容易记住的名称。这也是广告生存的根本法则。

2、持续曝光自己的品牌 logo除了嗓音，品牌名称，品牌标志，标准颜色也是一种强大的传播力量。被测对象反复曝光，能提升被测对象对其的好感度，使其无论走到哪儿，都能保持相同的视觉效果。

3、利用公共关系。广告是有效的，但是它的成本相对较高，而且容易被其它广告所扰乱。然而，利用公共关系的沟通技巧，创造出某些主题，并借助报纸、杂志等媒介，吸引目标消费者的注意力，往往能收到事半功倍的效果。

4、运用品牌延伸等方法。通过产品线的延伸，通过更多的产品来加强品牌的知名度，也就是所谓的“一元化”。

二、保持一个品牌的忠诚

品牌忠诚度是指顾客对该商品感到满意，并对其产生忠诚度的程度。对一个企业来说，开发新市场，发掘新的客户群体，维护已有客户的品牌忠诚度，因为培养一个新客户的成本是维护一个老客户的五倍。维护品牌忠诚的常用方法是：

(1)让消费者有理由不换牌子。比如新产品的发布，广告的发布，宣传，宣传等等，这些都是为了防止消费者改变主意。

(2)贴近顾客，理解顾客的需要。要对目标对象的需求进行深入的研究，要进行定期的调研和分析，掌握客户的需求趋势。

(3)增加用户转移成本。一种具有不同附加值的产品愈多，对顾客而言，转让的费用愈高。所以，为了增加顾客的忠诚，我们必须有意地创造一些转换费用。

三、提高质量意识

质量认知度是指消费者对于一个产品质量的总体感觉。消费者对质量的认知，仅仅是在使用了产品或享受了服务后才有的，因此，质量不仅指的是产品或服务本身，还包括了生产质量和市场质量。要树立质量知名度，可以从下面几点做起：

1、注重对质量的保证。企业对质量的追求应当是长远的、细致的、无处不在的，决策者应当认识到质量的重要性，调动所有人的积极性。

2、创建一种高质量的企业文化。由于质量不能只看一点，而是要看每一步，因此，最好是建立一种高质量的企业文化，并将这种企业文化贯穿于企业的每一个环节。

3、加大对消费者信心培育的投资力度。要经常留意，观察，收集顾客对各种牌子的反馈，以加强对顾客需要改变的敏感度。

4、突出创新意识。只有创新才能化被动为主动去引导和教育消费者。

四、创建联想的品牌

创建联想是品牌资产的一项重要工作。品牌联想指的是当消费者想起某个品牌时，所能够联想到的内容，再以此为基础，对购买或者不购买的原因进行分析，这些联想可以粗略地划分为以下几种类型：产品特征、消费者利益、相对价格、使用方式、使用对象、生活方式与个性、产品类别、对比性差异等。对于企业来说，所要把握的就是消费者心中的联想，能够有一个明确而有说服力的购买理由，而这个理由是任何一个品牌能够生存和持续下去的基础。