品牌形象设计是品牌与其他品牌的区别，是品牌与其他品牌不同的重要标志。品牌名一般是由文字，符号，图案三个要素组成，包含了品牌所具备的特点，起到了很好的宣传，沟通，沟通的效果。

标识可以帮助人们对其进行认知和联想，从而对其有正面的感觉、喜欢和偏爱。商标的功能一是给商品带来联想；二是可以加强名字和符号的作用。为了让顾客从大量的商品中挑选出适合自己的商品，企业必须充分运用品牌名这一视觉现象来吸引顾客的注意力。如此，一个品牌的真实含义就会显露，就会一天一天地走入消费者的心里。

首先，从造型美学的形式化层面，过渡到品牌的文化意蕴层面。一开始，人们完全相信品牌视觉形象图形美感的形式主义，这就造成了品牌视觉形象图形符号的泛滥，它的设计与品牌产品的特点完全背道而驰，消费者的视线中充满了大量与之类似形状的图形符号，这也造成了品牌形象设计工艺的应用日趋复杂化、高价位化，这就造成了品牌产品的价格大幅上涨，增加了企业的生产成本。

这种现象引起了对品牌形象设计内涵的反思。国内海尔品牌文化就像是一道清澈的泉水，注入到了品牌的视觉形象中，海尔的成功，引领着品牌形象设计由单纯的图案美感，向更深层次的文化内涵发展。

其次，由卖名牌商品和加强形象功能到卖名牌观念功能的阶段。品牌标志设计已不再是最初的简单区别品牌产品的作用，其被动的地位逐渐上升到主动的地位，向人们销售其所代表的品牌的理念与观念，与消费者产生情感上的共鸣。

从商标设计、 VI设计到终端形象设计，每个环节的改进都会直接推动品牌价值的提升。设计机构与公司的品牌也渐渐的将产品与公司的文化内涵进行了完美的融合。在品牌形象设计中融入文化元素。