消费者的种类、消费水平、消费习惯、喜好各不相同，因此，对企业进行品牌定位时，要根据主观、客观、主观、客观等各种因素，找到符合竞争目标需求的目标顾客。在市场细分过程中，要针对具体的细分市场，针对顾客需求，寻找市场缺口，提炼品牌定位。

同时，顾客的需求也在发生着改变，企业也能依据时代的进步，结合新产品的发展动向，对目标顾客进行新的要求，从而实现新的品牌定位。

品牌定位必须要抓住消费者的心理，激发心理需求，这也是品牌定位的关键所在。因此，品牌定位的重点在于把握住顾客的心理。你怎么做？就是要为顾客带来实实在在的好处，满足他们的实际需求。但是，这样做并不代表你的品牌会很受欢迎，因为在这个市场上，有很多其他的公司都在制造相同的商品，并且能够让消费者受益。

而在市场上，已没有一款可以独当一面的产品，公司品牌要想脱颖而出，就必须努力打造出自己的特色，只有独特的特色，才能更好地抓住消费者的眼球。因此，一个公司的品牌要获得强大的市场地位，就必须具备一项或多项特色，使其在市场中成为“唯一”。

这些差别可以体现在质量，价格，技术，包装，售后服务等各个方面，也可能是一些与产品无关的想象。万宝路所代表的那种自由，奔放，豪迈，粗犷，强壮的男人形象，跟烟本身一点关系都没有，它只是一个抽象的概念而已。所以，一个品牌想要得到消费者的认可，并不需要将其打造得面面俱到，在某一方面取得了成功，就已经是一种优势了，很多国外的著名品牌，都是凭借着这一点，才能成为知名品牌。

所以，想要尽量满足顾客的一切欲望是不明智的，每个品牌定位都要抓住顾客的利益，而当顾客有了这个需要时，第一个想到的就是它。