一.想要了解一部影视广告片的好，应该从哪个角度去分析？

1. 目标受众

当你拍一支广告时，你首先要考虑的是你的目标观众。要想更好地交流，就必须知道对方的需求。

2.成品

明确产品的市场定位，确定主要的受众群，熟悉竞争对手的优势和劣势，了解竞争对手的营销战略和业务推广计划。知彼知己，方能百战不殆。

3.采购原因

TCV的广告常常集中在动机上，找出促使你卖出商品的动机，这也就是为什么要买。

4.目标

制定一个目标，不管是短期还是长期，集中于公司推广 TVC的目的，并以切实可行的方式来确定，达到目的。例如：提高品牌的知名度与声誉、转变受众对产品的看法、降低同业间的竞争、发现新的使用者、对产品进行重新定位、提高销量等。

5.电视广告片的预算

企业品牌及产品带给消费者的第一印象非常重要，粗制滥造、低质量的视频与精细运营的作品，会对品牌形象、产品档次、销量产生很大的影响。一部好的广告片是企业营销不可或缺的一部分，它对提高企业的品牌价值具有重要意义。

6. 发布媒体

如今，企业可以选择的媒体有很多，电视，网络平台，地铁，公交，商场，电梯，商店……

二.电影和电视广告的表达方式是什么？

在拍广告片时要注意与顾客的交流，在与甲方顾客的多次交流中确定广告的样式。同时，还要把握观众心理，揣摩观众的偏好。因此，在广告的表达方式上，要综合各种因素，才能确定能体现出广告的风格。

电影和电视广告，一般都是通过电影的方式来进行宣传的。影片的视觉美感和广告宣传效果都是追求的。以下是电影和电视广告的几种表达方式：

1.叙述：通过解说和介绍的方式，将影片的内容表达出来。

2.图示：通过图片、图表、图形等多种形式，将影视广告中的信息和内容表达出来。

3.定语：一种以社会名人或一般消费者对影片进行评论的方式，来表达影片中所包含的资讯。

4.证据：指以令人信服或可供证明的东西，对某一商品或一项服务提供了良好的证据。

5.警示：明确电影宣传片所要求的内容，以威慑、警告等手段。

6.对比：指用两个或更多相反的东西，运用对照法。

7.烘托：通过对某一事件的描写，使电影和电视广告片的内容更加突出。

8.比喻：指借喻体对主体进行阐释，从而表达电影中的内容。

9.符号：通过受众对电影和电视广告中所描写的东西的理解和认识。

三.电影和电视广告的成功之处

1.群众情绪的共振

消费者也是感性的。好的电影和电视广告，必须要有强烈的共鸣。

例如，用一些口头的、生活化的语言，来讲述发生在消费者身上的故事，这种做法能迅速地将顾客带入某个特定的情境，引起他们的共鸣，从而营造出一种煽情的气氛。

以耐克为例，当一场突然爆发的疫情让户外锻炼的人们按下了“暂停键”时，耐克敏锐地捕捉到了公众的情绪痛点。爱好体育，不必走出家门，想锻炼的地方就有锻炼的地方，于是就推出了《哪儿挡得了我们》的电视和电影。顿时，所有人的积极性都被调动起来，就是在家里也要坚持锻炼。

2.感觉刺激

消费者的经验和感觉，大多来自于感觉。

通过图像、声音等视觉效果，激发人的情感，激发人的情感。让他们把注意力集中在广告和品牌上。

抖音与《我和我的家乡》制作团队合作，制作了一支名为《我和我的家乡》的电视宣传片。从平民百姓的角度，展示了家乡的特点。通过人物对话，下雨，海浪，熬汤的声音等感觉上的刺激来唤起顾客想家的感觉，并记住整个事件。

3. 共享产出的价值

品牌广告不仅要站在自己的立场上，还要站在消费者的立场上，思考自己可以向消费者输出什么样的价值。简而言之，就是要有品位，要符合一定的消费理念，这样才能更好地与人分享。

B站在五四青年节首次发布了《后浪》的品牌广告。广告上，何冰教授一副过来人的样子，滔滔不绝的说着。他对这个时代给人类文明的丰富礼物感到惋惜，同时也勉励青年要尽情地发挥自己的创造性。这段视频一出来，就引起了很多人的关注。

4. 创造感兴趣的主题

大部分的消费者都是喜欢八卦的。品牌要想吸引顾客，就必须要从广告的内容中，创造出一些有意思的主题。

不同的人，不同的媒体，不同的圈子，对同一个话题的理解也各不相同，久而久之，就形成了一个新的话题。说不定还会引起连锁反应。

比如说，2020年的毕业季节，也许是最艰难的工作季节。874万大学生身穿白色衬衣，投身求职热。TTM发现了这一点，于是制作了一支名为《加油白衬衫》的短片。一开始是毕业照片，后来都是穿着白色衬衣的应届毕业生，不断被拒绝。“勇敢”、“社会磨炼”等主题引发职场人士的共鸣，充分反映出品牌的人性化。

摘要：优秀的电视广告必然是为使用者创造形象，为使用者说话。首先，他要用自己的价值，给人一种感官上的刺|激，然后创造一个有意思的话题，引起大家的情绪共鸣，然后再进行扩散，这就是所谓的“刷屏”。