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新品牌从0到1策划上需要注意哪些方面

发布于2022-09-21     1621

新品牌从0到1,想要打入市场是件很麻烦的事,特别是现在经济形式放缓,想要在市场立足,做好品牌策划很重要。做好品牌策划,需要注意哪些方面?

1.明确品牌定位

做好品牌策划,品牌定位是第一步,做之前得有目标,找准自身品牌位置,挖掘市场机会,找到目标市场,对标竞品,寻找差异化优势,传播差异化优势,建立认知。

2.打造品牌形象

a.品牌知晓
也就是有多少人认识你,工作中常常会通过调研“品牌无/有提示提及率”来作为衡量知晓度的重要指标。
这两年,很多人吐槽的洗脑广告(伯爵旅拍、瓜子二手车、BOSS直聘等)其实很大作用就是在提升知晓和解决认知。
不可否认很多人吐槽,但对于消费者而言,这些品牌更多只是一款用完即弃的工具,这些品牌优先要做的就是让消费者在服务窗口期时能先想起他们,品牌形象low一点是可以接受的。
现在想买二手车、想旅拍,你能想起的大概率就是那些广告被吐槽的品牌。

b.品牌认知
现在市场上品牌林立,消费者对你没有清晰的认知,认识你也是没用的,而且很快就会淡忘,工作中常通过调研“品牌感受/印象词”、“购买原因”、“哪些符合品牌描述”等来了解消费者认知。
在发力打知晓前,务必明确消费者现在对品牌的认知是否清晰、是否符合你们的预期。依然是洗脑广告的例子,他们传递的Key message还是非常清晰的“伯爵旅拍:想去哪拍去哪拍”、“Boss直聘:找工作跟老板谈”。

c.品牌信任
对于很多重决策的业务(保险、房产、理财、保健品、教育等等),消费者对品牌的信任是非常重要的,你说的再好,前提也得是消费者相信才行。
所以这类品牌,从创牌初期就得考虑如何增信,常见的信任背书有:代言人(张国立代言众安保险)、权威机构背书(东阿阿胶用《本草纲目》背书)、用户体量(4亿用户用猿辅导)等等。

d.品牌好感
也就是用户喜不喜欢你,通常会通过“品牌NPS(净推荐值)”、“正/中性舆情占比”等指标来判断,就像喝可乐,有的人更爱百事可乐,有的人更爱可口可乐,很多企业做公益、做救助、站队发声,其实就是想博得好感。

不同行业不同品牌所面临的问题均不相同,而打造品牌也非几个步骤就能做起来的,花钱也得花刀刃上,如果您的企业正准备做一个新的品牌,建议您选择靠谱的品牌策划公司为您解决问题。
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