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家纺企业该如何做好自身的品牌策略

发布于2023-01-17     1559

随着人民的生活和消费水平的不断提高,家纺产品由“物美价廉”向“中高端”转变,涌现出许多中、高档品牌,如罗莱家纺、博洋家纺、水星家纺、梦洁家纺、紫罗兰家纺、多喜爱家纺、雅兰家纺、远梦家纺等。随着网络技术的发展,家电行业的竞争已经从线下向线上转移,新进入家电行业的家纺企业该如何制定自己的品牌策略来赢得市场?


家纺企业该如何做好自身的品牌策略


第一、做好家居纺织品的分类定位

因为家纺的种类很多,分为植物纤维、化纤、兽皮等,在场景上也分为床上用品、纺织服装、窗帘等,企业要结合自己的资源,挖掘家纺品类的空白,尽可能的围绕家纺的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,起飞点品牌策划指出,家纺行业要制定三到五年的品牌战略规划,如果能掌控家纺,那么对于消费者的心理定位就会产生很大的影响。


第二、必须要做好家纺的产品创新

选择好了类型,接下来要做的就是产品的创新,无论是家纺还是其他的产业,都要突破产品思维,否则很容易被时代淘汰,所以企业不要局限于产品的创新,家纺企业需要根据所用的材质、不同消费场景创新不同的家纺产品,要突破产品思维,否则很容易被时代淘汰,另外还要以消费者最关心家纺材质健康家纺、安全家纺、便捷家纺、整装家纺、科技家纺等特点,找出目标消费关心家纺的痛点问题,只有这样才能真正开发出适合市场的家纺产品。


第三、一定要做好家纺品牌差异化定位

在这个行业,竞争越激烈,品牌就必须要有针对性的品牌,而罗莱的家纺,就是以“超柔床品”为核心的罗莱,另外还拓展了“罗莱儿童”的床品,还有莱克星顿和内野,都是针对高端人群的,用不同的价格和品牌进行竞争,那么,在初期,家纺品牌怎么能吸引消费者?在这个过程中,我们要做一个有特色的品牌定位,这样才能让顾客在众多的品牌中认出你,并记住你。品牌差异化定位是家居品牌的关键,品牌定位要有差异化的品牌定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化。


第四、建设家纺品牌信任背书

对于初涉家纺行业的创业者而言,信任的支持通常是被忽略的,今天的起飞点小编要着重指出,这一步骤的确立非常关键,可以增强消费者对品牌和产品的信心,从而促成交易,从而拉开与竞争对手的差距,从而增强消费者的信心。例如,创业者的经验优势,产品配方的优势,产品的口味,专利技术的优势,这些都可以让品牌对新的顾客产生信心,从而获得新的顾客的认同,从而吸引更多的潜在顾客。


第五、设计好家纺高端品牌形象

消费者不仅关心家纺用品的卫生、价格、品牌形象,更要注重品牌形象,随着网络电商的兴起,消费者群体越来越年轻化,所以在品牌形象方面,可以根据年轻人群的颜控需求喜好,打造个性的差异化品牌形象,品牌的形象好坏决定了能否引起消费者的关注,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用。一个品牌的品牌形象,可以通过一个强大的原型来传达品牌的品牌和产品,来整合品牌的市场和创意,这样的产品,就能让消费者对品牌的认知度大大降低,从而提高品牌的知名度,让顾客一眼就能认出品牌的颜色,统一的 VI设计体系,统一的产品设计体系,统一的品牌宣传材料,这样才能让消费者对品牌产生信心,从而产生购买的习惯。


第六、品牌营销策略落地执行

品牌建立好后就需要有计划有步骤的落地执行,在营销方面,家纺可以借鉴宜家的品牌策略,不要以卖家纺而卖,可以打造美好生活的场景来驱动家纺的产品销售,做好线上线下的品牌形象及产品场景化宣传,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,起飞点策划小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势家纺知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的家纺品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


总结,以上就是起飞点品牌策略小编整理的家纺品牌策划的战略步骤,希望能够给家纺创业者一些启发和帮助,如有需要专业的家纺品牌策划定位服务,可以来电咨询。

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