新品牌从0到1策划上需要注意哪些方面-起飞点品牌策划

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新品牌从0到1策划上需要注意哪些方面

发布于2022-09-21 1598

新品牌从0到1，想要打入市场是件很麻烦的事，特别是现在经济形式放缓，想要在市场立足，做好品牌策划很重要。做好品牌策划，需要注意哪些方面？

1.明确品牌定位

做好品牌策划，品牌定位是第一步，做之前得有目标，找准自身品牌位置，挖掘市场机会，找到目标市场，对标竞品，寻找差异化优势，传播差异化优势，建立认知。

2.打造品牌形象

a.品牌知晓
也就是有多少人认识你，工作中常常会通过调研“品牌无/有提示提及率”来作为衡量知晓度的重要指标。
这两年，很多人吐槽的洗脑广告（伯爵旅拍、瓜子二手车、BOSS直聘等）其实很大作用就是在提升知晓和解决认知。
不可否认很多人吐槽，但对于消费者而言，这些品牌更多只是一款用完即弃的工具，这些品牌优先要做的就是让消费者在服务窗口期时能先想起他们，品牌形象low一点是可以接受的。
现在想买二手车、想旅拍，你能想起的大概率就是那些广告被吐槽的品牌。

b.品牌认知
现在市场上品牌林立，消费者对你没有清晰的认知，认识你也是没用的，而且很快就会淡忘，工作中常通过调研“品牌感受/印象词”、“购买原因”、“哪些符合品牌描述”等来了解消费者认知。
在发力打知晓前，务必明确消费者现在对品牌的认知是否清晰、是否符合你们的预期。依然是洗脑广告的例子，他们传递的Key message还是非常清晰的“伯爵旅拍：想去哪拍去哪拍”、“Boss直聘：找工作跟老板谈”。

c.品牌信任
对于很多重决策的业务（保险、房产、理财、保健品、教育等等），消费者对品牌的信任是非常重要的，你说的再好，前提也得是消费者相信才行。
所以这类品牌，从创牌初期就得考虑如何增信，常见的信任背书有：代言人（张国立代言众安保险）、权威机构背书（东阿阿胶用《本草纲目》背书）、用户体量（4亿用户用猿辅导）等等。

d.品牌好感
也就是用户喜不喜欢你，通常会通过“品牌NPS（净推荐值）”、“正/中性舆情占比”等指标来判断，就像喝可乐，有的人更爱百事可乐，有的人更爱可口可乐，很多企业做公益、做救助、站队发声，其实就是想博得好感。

不同行业不同品牌所面临的问题均不相同，而打造品牌也非几个步骤就能做起来的，花钱也得花刀刃上，如果您的企业正准备做一个新的品牌，建议您选择靠谱的品牌策划公司为您解决问题。

来源：起飞点

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