产品的核心竞争力是其附加价值。但是，增值来自何处？是由顾客对品牌的认可而产生的。苹果电脑的售价如此之高，为何销量却如此之好？就是因为他们的产品，有很高的附加价值，所以才会受到消费者的欢迎。因此，一个好的产品是一个企业的核心竞争力，但是仅仅有了这个基础还不够，还要通过品牌营销的方式去挖掘出一个好产品的价值。

中小企业在对品牌营销的理解上常有误区，如不重视品牌，认为做好产品就行。要是企业的规模不大，那倒也罢了。但一个公司想要扩大规模，就必须要和其他公司竞争，因为他们的产品也很好。

这个时候，没有一个好的品牌，是不可能成功的。因此，企业要想发展壮大，就得先改变这一理念，树立品牌认知。

也有一些公司的老总，他们也明白了品牌的重要性，但他们觉得，他们的公司还很年轻，可以慢慢的去做。或许，这是一个不错的机会，等时机成熟了，再做决定。但他们却不知道，对于一个企业来说，品牌营销是愈早起步愈好，一是若不及早迈出第一步，便没有第二步和第三步；二来，现在的广告成本每天都在上涨，如果等以后再做，肯定要花好几倍的钱才能达到同样的效果。这就像是一个人在做运动，不可能等你60了才开始运动，那时候为时已晚。同理，你也不能等你生病了才去看医生，那会给你带来很大的麻烦。

还有一些公司，在发展的过程中，面临着销售不上去，销售渠道被堵塞，新产品无人问津，团队士气低落，竞争对手不断打压，经营成本逐年上升，这些都是他们无法回避的问题，他们想要利用品牌的力量来快速解决问题，但是由于他们缺乏品牌营销的经验，也没有自己的团队，他们认为品牌是遥不可及的，所以做品牌营销需要投入很大，也很困难。因此犹豫不决，徘徊不前。

在新的时代里，品牌营销人员要认识到，世上并没有真正的消费者，人们买商品，并不是为了获利，而是为了满足他们所需的价值。