在进行了市场细分，选定了目标市场后，就要按照市场需求来对企业和产品进行市场定位，从而使企业和产品与竞争者的企业形象、产品、品牌相区别，实际上是企业及其产品对消费者心智的占领。

菲利普。科特勒这样解释道：“市场定位是指一家公司通过设计产品和品牌形象，以达到在其目标客户心中具有独一无二地位的目的。”

商品的特点或类别。以产品自身的固有特征为基础，对产品进行产品的成分，质量，价格，功能等产品进行市场定位。比如七喜，它的目标是“非可乐”饮品，无咖啡因；IBM致力于提供高品质的服务；沃尔玛是以“天天低价”为目标的。而高露洁的牙膏，就是用来强化牙齿的。也可以根据不同的产品类型来定位。

产品的应用范围和应用范围。以产品自身的使用情况和使用情况为基础进行市场定位。比如，“送礼物就是送脑白金”的广告词把脑白金定位在“礼品”的位置上；“酒不醉人人自醉”，海王金樽的作用，就是喝酒时的肝脏保护。

用户类型。根据产品所针对的顾客群体的不同类型，对其进行市场定位。比如，移动电话的使用者可以粗略的分成男女两类，所以，以男性为目标的移动电话，可以将其定位在智能型、商务型移动电话上；针对女性用户，可以将其定位在时尚轻巧的移动电话上。

竞争状态。针对该公司的产品相对于其竞争者的产品的不同状态，对其进行定位，主要有三种方法：强定位，也就是相对于市场中最强大的竞争对手。比如，麦当劳和肯德基的长期竞争，可口可乐和百事可乐的竞争；避强定位，就是要避免强大的竞争者进入市场。比如哈根达斯，它占据了冰淇淋的高档市场，和其它冰淇淋不同；归途定位，也就是从逆向逻辑的角度来看问题。以爱维斯汽车租赁公司为例，提出了“在出租汽车行业，我们是老二，但我们将更加努力”的口号。