一个正确的品牌定位，不但能迅速开拓市场，还能促进公司的持续发展，相反，一个不恰当的品牌定位，会让公司的品牌经营工作付诸东流。但是，很多企业在对自己的品牌进行定位时，往往会出现一些错误的认识，从而导致自己的品牌不能很好的进行定位。在这一期节目中，我们将为大家介绍关于品牌规划中的两个错误认识，期望大家能从这些错误认识中走出来，从而获得更好的发展。

大多数企业对自己的品牌没有正确的定位。在强大的广告攻势下，很多消费者都可以记住一些企业品牌的名称。然而，消费者却不能分辨出品牌与品牌之间的差异，在选购商品的时候，他们会发现自己面对众多品牌，却又不知所措。

实际上，一个企业品牌要想在市场中扎根、壮大，就必须具备一个或多个特点，充分利用自己独特的特点，让消费者感觉到这个品牌是独一无二的。这些不同可能体现在产品的价格、企业的生产技术、产品的质量及营销服务等方面，还可能体现在与产品的本质相分离的一种精神意图上。很多公司的品牌不是因为他们的产品质量，而是因为他们的品牌策划和定位。

企业在品牌定位上存在着一些误区，其中一个误区就是品牌定位的不精确或过度。企业的管理者们都希望向消费者展示自己的品牌所带来的一切利益，他们觉得这是唯一可以让消费者感动，刺激消费的方式。甚至有些异想天开的公司经理，还会夸耀自己的产品有多好，什么都能做，什么都能满足消费者的需求。

公司的管理者不能天真的以为只有宣传自己的产品才会受到人们的喜爱，因为现在的消费者越来越小而精致，“多而全”的品牌产品已经不受人们的喜爱了，因此，公司的管理者要转变观念。

事实上，品牌策划所要塑造的品牌，目的就是要让消费者可以接受，而不是要把它打造成一个全能的形象，只有在某一领域拥有某种优势，并且还能持续地将这种优势发挥出来，并且持续地发展壮大，才能让企业的品牌变成一个知名品牌。企业要想赢得顾客的好感，就必须把自己的品牌形象凸显出来，这样才能建立起对顾客的忠诚，从而提高企业的经营绩效。